Turismo a lungo termine: le Isole Canarie puntano ai viaggiatori over 55 e silver

 L’arcipelago spagnolo ha varato una strategia ispirata al concetto “Prenditi una pausa di vita nel miglior clima del mondo” e volta ad attrarre un importante segmento che si caratterizza per periodi di soggiorno più lunghi.
 Obiettivo è attirare ogni anno 200.000 visitatori over 55 e silver (over 65), generando un giro d’affari sulle isole dell’arcipelago pari a 770 milioni di euro.
 Nel 2019 le Canarie hanno accolto 131.600 turisti over 55 e silver, che hanno soggiornato in media 50 giorni con una spesa individuale di circa 3.000 euro contro la media complessiva di 1.137 euro.

È ispirata al concetto “Prenditi una pausa di vita nel miglior clima del mondo” la nuova strategia
sviluppata dalle Isole Canarie per promuovere il turismo di lungo termine dei viaggiatori silver (over
65) ma anche della fascia di età compresa tra i 55 e i 64 anni. Si tratta di turisti che tendono a
soggiornare per lunghi periodi presso la stessa destinazione, con una spesa che raddoppia rispetto alla
media. L’obiettivo del Ministero del Turismo, Industria e Commercio del Governo delle Isole Canarie è
di arrivare ad attrarre ogni anno 200.000 turisti di lungo termine, generando un giro d’affari di 770
milioni di euro.
Il gruppo over 55 e silver, i lavoratori da remoto e gli sportivi professionisti sono i tre principali
segmenti del mercato definito “long-stay tourism”, verso il quale le Canarie hanno destinato il prossimo
anno un investimento di 1,5 milioni di euro. Il budget 2022 per promuovere l’incoming degli over 55 e
silver è di 500.000 euro, ma il progetto ha mosso i primi passi già a dicembre 2021 con un investimento
dedicato pari a 250.000 euro.
“Abbiamo avviato una campagna per posizionare le Isole Canarie come destinazione ideale per i
viaggiatori over 55 e silver, un segmento incline ad aumentare il periodo di soggiorno e con una
capacità di spesa più elevata rispetto alla media dei turisti”, commenta il ministro del turismo Yaiza
Castilla.
Castilla sottolinea come l’economia legata alla fascia silver rappresenti il 25% del PIL in Europa e più
del 45% del consumo mondiale, motivo per cui gli esperti la definiscono come un nuovo motore
economico. Inoltre, l’Organizzazione Mondiale del Turismo stima che nel 2050 la popolazione dai 60
anni in su arriverà a compiere più di 2 miliardi di viaggi internazionali. Le Isole Canarie, secondo il
ministro, “dovrebbero diventare una delle principali destinazioni per questo mercato, che rappresenta
per l’arcipelago un’importante opportunità di sviluppo economico e sociale”.

A medio termine, la nuova strategia messa in atto dalle Canarie punta ad aumentare il numero di turisti
over 55 e silver del 50% rispetto al dato 2019, passando quindi da 131.600 a 200.000 visitatori all’anno.
Inoltre, il piano prevede di promuovere l’estensione dei soggiorni medi (49,58 notti nel 2019) e, quindi,
la spesa media complessiva (383 milioni di euro nel 2019).
Il piano d’azione delle Canarie include campagne di comunicazione volte a enfatizzare i vantaggi legati
alla lunga permanenza nell’arcipelago, concentrandosi sulla destinazione e la sua offerta, ma anche sullo
stile di vita spensierato e amichevole che caratterizza le isole e, al contempo, garanzie sulla salute e
sicurezza personale.
I turisti over 55 e silver
I turisti over 55 e silver scelgono le Isole Canarie come destinazione per le proprie vacanze in parte per
la loro posizione strategica, ma anche per i variegati paesaggi che caratterizzano l’arcipelago, l’offerta
culinaria e le esperienze di viaggio tra nature e cultura. Questo segmento soggiorna in media 50 giorni,
contro 9 giorni medi complessivi. Inoltre, la spesa media sale a 2.907 euro per viaggio dai 1.137 euro
medi.
L’80% di questi turisti non prenota viaggi organizzati. Per lo più acquistano i voli direttamente dalla
compagnia aerea (73%) e prenotano in modo indipendente il proprio alloggio (54,1%). Viaggiano
spesso in coppia, visitano più di un’isola ed è più probabile che siano visitatori ripetitivi: un fattore,
quest’ultimo, che aumenta l’interesse verso una gamma più ampia di attività e di esperienze da vivere
alle Canarie.