E’ il tempo dell’influencermania. Un libro racconta la storia dell’influencer marketing
di Francesco Franza
Il libro racconta il mondo degli influencer dalla famiglia
reale inglese alla Ferragni. Omar Rossetto: “Il nostro
obiettivo? Diffondere la storia e le strategie della più
innovativa attività media degli ultimi anni facendo
solidarietà” . L’influencer marketing è ormai sulla bocca di
tutti in tv, sui social, sui quotidiani: ma dove nasce questa
professione e chi l’ha inventata? Chiara Ferragni?
È questo il tema di Influencermania, un libro edito da
Hoepli (Omar Rossetto- Mariaisabella Musulin,
Influencermania, Hoepli, pp. 192, 2020) che guarda con
occhi nuovi il mondo dell’influencer marketing, un
manuale che spiega i trucchi del mestiere e analizza la
storia, le novità. Un manuale che ha fatto della solidarietà
un carattere distintivo: tutti i proventi della vendita del
libro, destinati agli autori, arriveranno direttamente a
Vicenza For Children, che li investirà nel progetto “A casa
con le favole”, che si rivolge ai piccoli pazienti
dell’ospedale San Bortolo di Vicenza costretti a rinunciare
a una normale vita sociale e quindi impossibilitati ad andare
a scuola.
Omar Rossetto, uno degli autori, nonostante la giovane età
(è classe 1991) è già un veterano dell’influencer marketing:
head of social media in Velvet Media Italia, nel 2019 ha
cofondato Just X, start-up innovativa che sviluppa progetti
come The Brand Ambassador, piattaforma-database di oltre
2.000 nano e micro influencer geolocalizzati in Veneto per
campagne di influencer marketing, e All Stars For Good,
piattaforma charity che mira alla valorizzazione del grande
seguito delle social media celebrities a fin di bene. Nel
testo analizza storicamente il fenomeno degli influencer.
“L’idea di utilizzare la credibilità di qualcun altro per
aumentare la consapevolezza o la sperimentazione di
prodotti e servizi risale al 1760”, spiega Rossetto. “In
Inghilterra, s’iniziò a utilizzare le referenze dei membri
della Royal Family per aumentare le vendite delle
porcellane Wedgwood. Poi negli anni la tendenza proseguì.
Era il 1958 quando Virna Lisi, icona di bellezza del cinema
italiano, venne scelta per interpretare il sorriso più bello
della televisione nello spot del dentifricio Chlorodont. Il
divo, o la diva per la sensibilità delle signore, era
convincente, a prescindere. E così Mike Bongiorno per la
grappa, Nino Manfredi per il caffè o le gemelle Kessler per
le calze divennero i testimonial garanti dei prodotti
reclamizzati”.
Oggi sono cambiati i modi, ma il fine rimane lo stesso.
Anche se non tutto è semplice o lineare. “Se da un lato mi
attrae la democraticità attraverso la quale chiunque
potrebbe avere la possibilità di diventare un influencer,
dall’altro mi spaventa il far west etico e normativo in cui ci
troviamo”, precisa infatti nella prefazione Bassel
Bakdounes, ceo di Velvet Media, agenzia di marketing e
vendita on line da 150 dipendenti recentemente premiata
dal Financial Times come una delle più veloci a crescere in
Europa. Mettendo nero su bianco l’esperienza accumulata
dagli autori in anni di marketing e web marketing, social
media e strategie di comunicazione, nel libro si analizza il
tema dell’influencer marketing, capace di generare un
ritorno sugli investimenti undici volte superiore a qualsiasi
altra forma di marketing digitale, evidenziando gli aspetti
che lo differenziano dalle altre modalità di promozione e
fornendo alcuni “attrezzi del mestiere” necessari ad avviare
una campagna con le star del web.
Il libro comprende inoltre una serie di contributi di arcinoti
specialisti del settore digital in Italia, un capitolo dedicato
all’etica e una riflessione sul futuro sempre più prossimo,
perché, in attesa di una forma più stabile, ci sono già le
prime certezze: l’influencer deve superare la logica di
piattaforma a favore delle community. Se è vero che oggi la
piattaforma per eccellenza è Instagram, bisogna esser
consapevoli che tutto può cambiare repentinamente. Un
libro da leggere perché apre a una delle professioni più
gettonite dei nostri tempi.
